Чанон Росс описує зв'язок між видовищем і спожи ванням за допомогою ілюстрації покупця в торговому центрі. «Коли споживач заходить до торгового центру, на його відчуття діє низка подразників, призначення яких - збуджувати. Зображення, музика, запахи та продукти кружляють разом у вирі бажання. Споживач не має нічого хотіти перед тим, як увійти до торгового центру, бо це місце створено для того, щоб виробляти в ньому бажання, і воно пропонує йому продукти, які він потребує, аби задовольнити ці бажання».
— Т. Рейнкі, Битва за увагу